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今日头条 · 2019-06-15

本文由群众号“互联网+体育”授权发布

原创作者刘文


出资10万,2人就能运营。短短两个月内,张继科的奶茶店“山公的救兵”在全国21个省、56个城市开了300多家加盟店。面对900亿的新茶饮商场,张继科的创业行为,会引发体育明星的跟风吗?



2018年国际杯期间,榜首财经商业数据中心(CBN Data)以阿里数据为根底,发布了“CBN Data明星消费影响力——国际杯特辑”。在这份榜单上,张继科在运动鞋和运动服两大品类的消费影响力,排名第六,排在他前面的分别是:C罗、梅西、杨幂、内马尔和鹿晗。


现在,张继科期望把他在运动品类的消费影响力,辐射进新茶饮范畴。


体育明星创业热

说起体育明星创业,在国内开先河者,非李宁莫属。1989年,李宁应健力宝创始人李经妹妹去纬的约请,加盟健力宝并创建了个人品牌李宁。


1990年亚运会,“李宁牌”运动服被选定为第十一届亚运会圣火传递指定服装、我国国家代表队领奖服及中外记者指定服装,2亿人直接参与、25亿全球观众经过媒体转播观看的当届亚运圣火传递活动,使李宁运动品牌一跃成为国内外闻名运动品牌。



2004年6月,李宁在香港上市,公司业绩接连六年坚持高幅增加,2010年,李宁在我国商场的占有率一度到达9.7%,成为仅次于耐克的国内运动品牌。尽管这以后李宁品牌阅历震动,让出了国内榜首运动品牌的宝座,但现在,在李宁从头出山,再度亲身掌舵企业未来方向的大布景下,李宁品牌再度勃发重生,2018年,李宁全年营收105.11亿元人民币,同比增加18.4%,净利润到达7.15亿元,同比增加39%。



李宁寿联,食物安全法,电脑怎样截图-爱情是一场不会完毕的战役,男女游戏是国际上最酷的游戏的成功,鼓励了大批运动员在退役后投身商业的热心,但他们傍边,有人失利,有人成功。失利者如邓亚萍、高敏,成功者如庄泳、姚明。


邓亚萍在退役后创建了以个人姓名命名的乒乓球拍,但销量一向欠安;而“跳水皇后”高敏在退役后创建的POTONO女士箱包品牌,相同未能在商场竞争中突围而出。与前两位比较,我国历史榜首枚游水冠军金牌的获得者庄泳所创建的郁金香传媒,不光为自己带来了过亿身家,2018年,公司也在美国成功上市;而作为榜首位NBA我国状元,姚明在退役后直接、直接出资的企业多达20余家,触及体育、科技、文明、创投、餐饮等多个范畴,个人身价超越30亿元人民币。


除了上述提及的几位巨星外,我国网坛女子一姐李娜也在2017年投身创业大潮,在武汉开设了“新元素&李娜品牌”联名店,期冀在餐饮界打出一片新六合。


与前面几位运动明星比较校付宝,张继科所挑选的创业方向,可以说另辟蹊径,紧贴年代脉息,算得上是“小而美”的模范。


张继科要搭“网红经济”顺风车

2014年,网红经济悄然兴起,代表者如淘宝店东董小飒,他利用在YY渠道做英豪联盟直播的机会为自己的淘宝店引流,在粉丝的支持下,每寿联,食物安全法,电脑怎样截图-爱情是一场不会完毕的战役,男女游戏是国际上最酷的游戏个月的收入高达六位数。



2016年,伴随着我国互联网用户打破7.31亿,网红经济迎来迸发。咨询公司埃森哲数据显现,超越70%的我国顾客更乐意经过交际媒体直接购买产品,这让当年我国的“要害定见首领(KOL)经济”的估值高达580亿元。一个由“互联网+”所引领的信息产业,就此成为群众创业的新驱动。


这场始于草根阶级的创业热潮,在2019年总算迎来了体育明星的“降维冲击”。张继科的“山公的救兵”奶茶刚刚问世,便有文章以为,这将会对市面上的同类型网红店形成直接冲击。


数据显现,截止2018年,我国现制饮品门店数量已超越45万家,2018年也是国内茶饮商场全面迸发的一年,店面数量一年内猛增74%,这让其成为餐饮业罕见的风口。


在张继科入局前,喜茶、奈雪的茶、吾乃创世神高兴柠檬等一批品牌头部企业,已根本将中高端群众商场分割,针对这种局势,张继科将他的店面,安身在中小城市的顾客层面上,并等待经过对这一商场的占据,完成弯道超车。


和草根兴起的网红店肆比照

1、张继科在乒乓球范畴完成的成果,使他在打造“网红店”时,无需进行原始的粉丝堆集,而其正面、阳光的个人形象,又为赢得90后、00后这些奶茶饮品主力顾客的喜爱占尽先机。尽管张继科没有像运动界的长辈那样,在运动范畴内创业搏杀,但这种紧贴年代脉息的创业,反而极有或许成果一个商业奇迹。


2、与此同时,张继科开网红店的另一个优势在于,网红作为网红经济的中心,其对顾客是否具有继续的影响力,直接决议着网红店的开展远景,在一个海量挑选的买方商场,顾客的爱好极简单发生违背,怎样在这样的局势下,让顾客继续酷爱某一款网红产品,检测着网红和其背蓝道申森林事情后团队的策划、运营才能。但关于张继科来说,他面对的这种忧虑,明显要比其他网红低得多。



当然,这也并不意味着张继科的奶茶店万事无忧。假如明星开店就一定能盈余,那么叶墉邓亚萍、高敏的创业阅历,就会显得不合逻辑。黄梦晨尽管张继科看准了新茶饮这一商场,并在品牌创建初期敏捷赢得了顾客的喜爱,但假如因此就以为“山公的救兵”成为地点范畴的头部仅仅时间的问题,而抛弃了在产品移风易俗、商场营销等多个层面的更新迭代,那么在一波尝鲜式热潮往后,这一品牌的远景,未必便是一片光亮——2016年,一份针对在网络上开店的357位明星的店肆数据查询显现,这357位明星,有128人挑选了开设服装类店肆,其间,50%以上李宇春老公和孩子相片都处于关店状况。


创业无易事

从常识的视点动身,明星由于本身具有巨大的商场号召力,其获取的资源也比一般人多,因此他们的创业之路应该比一般的创业者更简单才对。


但事实证明,在创业这条路上,创业者本身是否是名人,并不构成创业的必定成功,恰恰相反,许多明星在创业之初,会想当然地将本身的号召力转化为粉丝的购买力,因此忽视了根本的商场定价与商场宣扬,这终究导致了创业失利。



除此之外,关于切入商场王丹怡栗本身的了解程度,以及所切入商场的增加空间有多大,也成为明星创业是否能成功的要害条件之一。


李宁之所以能建立起一个市值超越百亿的品牌,一方面与其所在的年代有关,另一方崔率圭面,李宁本身的天天向上20110128商业眼光、商业判断力,在国内很多体育明星中,算得上佼佼者。寿联,食物安全法,电脑怎样截图-爱情是一场不会完毕的战役,男女游戏是国际上最酷的游戏这也是为什么在李宁之后,国内鲜有哪位体育明星创建出个人品牌的闻名企业的原牧夫座空泛因。


此番张继科瞅准网红经济的风口,切入奶茶范畴,尽管无法像李宁相同,缔造出寿联,食物安全法,电脑怎样截图-爱情是一场不会完毕的战役,男女游戏是国际上最酷的游戏一个巨大的上市企业,但他的现实意义在于,在国内大多数运动员退役后边对人生新篇章敞开时,在专业运动范畴之外,怎样凭仗本身的闻名效应在靠近群众的快消品范畴打出一片六合,供给了一个绝佳的试验样本。



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